인공지능 추천이 가른 뷰티 브랜드의 성패: 디오디너리 1위 기록

생성형 인공지능이 바꾼 글로벌 뷰티 지형도: 디오디너리 검색 점유율 1위 달성

글로벌 뷰티 시장에서 소비자들이 제품을 선택할 때 생성형 인공지능 검색에 의존하는 경향이 갈수록 뚜렷해지고 있습니다. 최근 미국 뷰티 브랜드를 대상으로 실시된 조사에서 성분의 투명성을 앞세운 인디 브랜드들이 강세를 보인 반면, 전통적인 고급 브랜드들은 검색 결과 추천에서 배제되는 현상이 나타났습니다. 본 포스팅에서는 2026년 1분기 '뷰티 인공지능 가시성 지수'의 구체적인 결과와 이를 둘러싼 시장의 지형도 변화를 객관적인 팩트 중심으로 전달해 드립니다.

 

A classic 1-panel editorial cartoon in pen-and-ink newspaper style. A glowing futuristic robot representing 'Generative AI' stands behind a pharmacy-style counter, handing a minimalist bottle labeled 'The Ordinary' with clear chemical ingredients listed on it to a consumer. In the dark background, giant elegant perfume bottles representing luxury brands like Chanel and Estee Lauder look down with worried, sad facial expressions, as they are being ignored.

 

2026년 뷰티 AI 가시성 지수 분석 결과

소비자들이 구매 결정을 내릴 때 인공지능 검색 결과를 신뢰하는 비중이 높아짐에 따라 브랜드들의 디지털 가시성 확보 경쟁이 치열해지고 있습니다. 인공지능 커뮤니케이션 기업 5W의 조사에 따르면, 생성형 인공지능 엔진 내에서 가장 높은 인용 점유율을 기록한 브랜드는 디오디너리(7.0%)로 확인되었습니다. 이번 조사는 챗GPT, 클로드, 퍼플렉스, 제미나이 및 구글 AI 개요를 분석하여 소비자의 구체적인 질문 빈도를 평가한 결과입니다.

"그 결과 ‘디오디너리’(The Ordinary)가 전체 뷰티 브랜드들 가운데 인공지능 인용 점유율 7.0%로 가장 높은 순위에 이름을 올린 것으로 나타났다. 미국 플로리다주 마이애미에 소재한 인공지능 커뮤니케이션 기업 5W는 올해 1/4분기 동안 챗GPT, 클로드(Claude), 퍼플렉스(Perplexity), 제미나이(Gemini) 및 구글 AI 개요(Google AI Overviews) 등의 생성형 인공지능에서 스킨케어, 색조화장품, 향수, 헤어케어 및 소매유통기업 등 5개 세부영역들에 걸쳐 인용 점유율이 가장 높게 나타난 25개 뷰티 브랜드들을 분석하고 2일 공개한 ‘2026년 뷰티 인공지능 가시성 지수’(Beauty AI Visibility Index 2026)을 통해 이 같이 밝혔다." 조사에 따르면 디오디너리의 뒤를 이어 세라비가 6.0%, 세포라가 5.5%, 라 로슈-포제가 5.0%, 샬럿 틸버리가 4.5% 순으로 상위권을 차지했습니다.

성분 투명성과 인디 브랜드의 강세

이번 조사에서 가장 눈에 띄는 대목은 역사와 전통을 자랑하는 고급 브랜드들이 인공지능 추천 환경에서 약세를 보였다는 점입니다. 유효성분을 직관적으로 내세운 디오디너리, 드렁크 엘리펀트, 글로우 레시피 등 인디 브랜드들은 31%에 달하는 점유율을 기록하며 시장을 주도했습니다. 반면, 오랜 마케팅 역사를 지닌 대중적 매스마켓 브랜드들의 점유율은 단 4%에 그쳐 심각한 격차를 드러냈습니다.

"반면 ‘에스티 로더’, ‘랑콤’, ‘라 메르’(La Mer) 및 ‘샤넬’ 등을 포함한 고급 브랜드들의 경우 매출규모를 감안할 때 상위권에 동승하지 못한 것으로 분석됐다. 스킨케어 성분 명령어(prompts) 사용을 근거로 순위를 조사했을 때 ‘톱 10’ 이내에 전혀 포함되지 못한 것으로 나타났기 때문." 이 같은 결과는 인공지능이 브랜드의 단순 인지도보다 소비자가 입력하는 구체적인 성분 정보와 제품의 투명성을 우선적으로 필터링하여 추천하고 있음을 보여줍니다.

 

A modern concept illustration of a smartphone displaying a chat interface with a generative AI. The screen shows a user asking "best retinol serum for beginners?" and the AI chatbot instantly listing 'The Ordinary' with a detailed breakdown of chemical compounds and percentage formulations, high-tech beauty laboratory background with clean glass beakers

 

유통 채널 독점 브랜드와 셀럽 브랜드의 약진

유통 채널과의 독점적 파트너십 역시 인공지능 점유율에 막대한 영향력을 미친 것으로 파악되었습니다. 뷰티 편집숍 세포라가 독점 취급하는 브랜드들의 인공지능 인용 점유율은 무려 38%에 달하는 것으로 집계되어 독점 유통망의 시너지 효과를 증명했습니다. 아울러 셀러브리티가 설립한 브랜드들 또한 인공지능 검색 환경에서 강력한 진입 장벽을 구축하며 전통 브랜드들을 압박하고 있습니다.

대표적으로 유명인 셀레나 고메즈가 설립한 브랜드 레어 뷰티의 경우, 생성형 AI 엔진 클로드 내에서 3.5%의 인용 점유율을 확보하며 기존 럭셔리 브랜드보다 빠른 성장세를 나타냈습니다. 이는 기존의 브랜드 이미지 위주 마케팅 구조가 투명한 성분 공개와 유통 채널 독점력, 그리고 탄탄한 팬덤 기반의 인공지능 데이터 점유율 경쟁으로 완전히 재편되고 있음을 보여줍니다.

 

A sleek corporate boardroom where executives are staring at a large digital screen displaying data charts of the 'Beauty AI Visibility Index 2026', showcasing rising green bars for indie brands and declining red lines for legacy luxury cosmetics

 

인공지능 최적화 중심의 뷰티 시장 전망

생성형 인공지능 엔진이 고도화될수록 브랜드의 역사보다 성분의 투명성과 데이터 기반 가시성이 실제 소비자 구매로 이어질 확률이 높다는 분석이 지배적입니다. 앞으로 글로벌 뷰티 대기업들은 전통적인 이미지 중심 광고 마케팅 전략에서 벗어나 인공지능 알고리즘 최적화를 위한 성분 공개 및 데이터 구조화에 한층 집중할 예정입니다. 변화하는 시장 지형 속에서 전통 브랜드들이 어떤 기술적 돌파구를 마련할지 귀추가 주목됩니다.

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📚 참고 자료

원문 참고 기사: 미국 1분기 ‘뷰티 AI 가시성 지수’ 순위 살펴보니.. - 약업신문 (https://news.google.com/rss/articles/CBMickFVX3lxTE02dzdfLVREVDJoVmZ5Wkt0WEV1bER2TlBrRjBxamZ6aUhIVVJ1NjFXWUVqUXk0bzlJYk1FdmxrelhiSVd0WlRLdWF0MWFLOUxHbnVXRXlkMlZrR1FMcHdGazRBelhuT0drQU9ZWDVJcGxYQQ?oc=5)

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